无独有偶(ǒu )早在(👹)2011年(nián )电(🐂)影短片车四十四同时讲叙(xù )一(yī(🆎) )个发(🔧)生在(🥦)公交车上的悲剧这(🥝)是一部唯(🌩)有11分钟的微电影短(duǎn )片依据什么真实事(♌)件(jiàn )改变(bià(🕸)n )是第一部在威(wēi )尼斯奖项的话语短片车四(📎)十四(🏦)讲诉了在一(⏰)条比(📄)较(jià(🍜)o )偏僻山路(🚫)上一(yī )辆载(zǎi )有20几人的公交车在(🐏)车行驶过程中(zhō(💇)ng )被两名劫匪拦下欲杀(🔃)人抢劫车上(💜)乘客(👴)的钱财
昨(🦔)天2018春(⤵)运(yù(🔄)n )第一天(♋)苹果(guǒ )手机上(🕤)(shàng )不了线了一支(⚫)由真(zhē(🥧)n )实故事改编的新年大片三分钟陈(🛵)可辛(xīn )导演全程iPhoneX摄制(👻)讲叙了一个只有(😺)三分钟的团(tuán )圆(yuán )故事看(🖋)得人(rén )很揪心又很感动(🥧)
做(🚿)列(💖)车员的妈妈(mā )早好几年(😇)就(🌭)(jiù )没和儿子小丁一起(🕣)过年了每(měi )年春(🕝)节她都上(shàng )火车(🕸)觥筹交(jiāo )错无(🀄)数回家(🥐)了(📴)过年的乘客却没(🚩)法和(hé(🗾) )自己的儿子在相(xiàng )聚
今年小姨妈提议(yì )在列车停靠家乡凯里(💥)的时候(hò(🦎)u )带(❕)小丁去见妈妈确实见面时(shí )间唯有三分钟
九十秒倒(dǎ(😰)o )计(🧤)(jì )时开始再次呈(chéng )现格(🐃)里菲斯最后一分钟营救(jiù )的经典叙(🐨)事手(shǒu )法根本就是是把亲(🌻)情片拍出(🤗)了谍战片的不(🐶)(bú )安质(🐼)感
列(liè )车(😏)也(yě(🚹) )要检票(🚉)(piào )了小丁冲到(dào )最逼近站口的位置等妈妈(🉑)他认为这样就能快一点看见妈妈(❤)结(🍳)果(guǒ )却错(🌃)过一次妈(🎧)妈的站下点(🕢)
工作(🔬)(zuò )在身(shēn )的妈妈则要(🕣)(yào )先(😙)安排(💽)好其余乘客上下(🐉)车时间(🍥)一秒(🉐)一秒地飞速(🦕)流逝
小丁越过密密麻麻的的人群(qún )终(🤽)于(🛀)离开了(⬇)妈妈面前但这(zhè )充满戏剧(🐋)性的(🌊)一幕再(zà(🈸)i )一次(cì )发(fā )生了在(zài )只余的一分半(bà(✨)n )钟时间里(lǐ )小丁(💵)开口背起了99乘法(🖱)表(🚥)(biǎo )
以前妈妈曾和小(📥)丁(🧢)说如果那就根(🚒)本记不(⛏)住乘(chéng )法表就不(🏁)能不能(🥉)见过了妈妈(👰)了实(🌐)在没想(🍛)到一句吓吓(xià )的话儿(ér )子可(♐)真了
三分钟的(🍾)时间还得(dé )用尽(jìn )了(le )妈妈(🈺)不舍地返回到火车(🐱)上(🆎)车(🥎)(chē(📷) )门关(🙈)掉(🐈)小(🏽)丁却仍在朗读(🧤)背诵乘法(🔲)表(biǎo )终于在火车(chē(✴) )正常启动的刹(🚟)那(🤼)儿(🤧)子背出了最(👷)后一个九(jiǔ )九(🐄)八十一
一语双关地让人想到九九(jiǔ )归一一(🕊)(yī )切显然归一但又不(bú )是原地循环(🏷)而是由起点到(dào )终点由终(🎟)点再(zài )到(😿)新的起点就像片中妈妈和(🏒)儿子(🧦)又(yòu )分别了但接下(xià )来他们是载满着爱(🍸)和行(🦋)(háng )最(🚅)简形矩(🤷)阵再次出发(fā )
原来是一家(🥦)团圆的每(měi )一刻你都可以(yǐ )不留(✳)住(zhù )就算只有一(yī )三分钟(🕚)
广(🥇)告片登陆游戏(xì )几个小时后Apple公众号一类(Ⓜ)甚至(zhì )于(yú )发出(💉)的首篇推送春节(😚)只有(yǒu )三分(💠)钟怎么过让Apple和陈(🎥)(chén )可(kě )辛拍给(💾)你看(kàn )就都没(méi )有(yǒu )达到了10w截(🌐)(jié )至(💴)发稿前(qián )优酷(🐚)的(❄)播放量已(yǐ(📴) )近1000万
朋友(🚎)圈和微博(🐆)中也呈(🐒)现了冲破圈层之势走心(💻)感动(♈)下一界(jiè )又(🗾)出(📌)现最少的评论字(🅱)眼
为甚么苹果的广告能(🚭)刷爆屏(💵)榜妹为大家总结了此(🖌)次营销的(de )5个亮点
1悬念海报直抓人心(🍷)
必须是(🏕)短片的海报(bào )就(🚀)很有(yǒu )心机海报上方三(🐗)分钟几个大(♓)字给(gěi )人时间(🏒)上的紧迫(🍲)感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广(🥍)告的(🎵)亮点榜妹后面会具体一点记叙(👻)
画面(miàn )中飞舞的(❣)火车轨道(💆)将要下车站的火(🍠)车禁止通行的路牌和海报(🔔)中心的小男孩背影那些(xiē )元素组合在一起(🏾)悬(🏐)念感油然而生
而这个(gè )背影更像(🔢)是一(yī )个情感切人口(🗜)(kǒu )牢牢地一把抓(🔒)(zhuā )住看客的(de )心疑问一(yī )个接一个地再次(🙏)出现他(tā )为什么(👼)要站在火车站(🔇)台尽头(😺)他(tā )在等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕迹(🏑)地展示产品功能(🆓)
用iPhoneX拍的那绝对是下一界(jiè )了(le )这(🚪)(zhè )支(zhī )广告最引人注目(mù )的一点
综观这座(🚨)视频只(⬜)能在视频(pín )的开头和结尾有(🚴)流露出苹果而(🛌)且(qiě )一切尽(📑)(jì(🎗)n )在不(bú )言中只要这(zhè )部具高春节春运元素(📅)的作品造成(🦓)大家的认(rèn )可就只能说明(míng )用拍摄(shè )好功(😴)能是值得肯定的
苹果慢慢的(🎷)很不经(🗒)意(🔻)地展示更多(🌫)了一(⛲)波手机(♐)拍(pāi )摄拍(🌔)摄功能更(gèng )给(❕)你(🖋)一(🙄)种错(🐢)觉如果能自己(🖍)买了iPhoneX就能(néng )拍(pāi )出那(🔻)样的话(💗)大片级别的短片假(🎷)的全是(shì )假的(🐫)
同(🖲)时还在官网下线了专(zhuān )题页面由陈可(📦)辛导演带来iPhoneX拍(🖥)摄方(㊙)法小教程
甚至连还打出了这样的广告语(🌫)伸手接过你(😯)的(🥊)iPhoneX跟陈(ché(❌)n )可(kě(🚬) )辛学着拍(⭕)下你家(🏧)的春节故事把(bǎ )浓的化不开的年味儿(🔣)带(🌃)回(🍔)你的镜(jìng )头里(❎)给家里送上(shàng )一份不光的团圆礼(🧤)
3联合导演陈可辛广告也能(🌧)(néng )拍(🚹)大片
陈可辛以及(🎽)国内知名导(⏫)演之后拍摄拍摄(🦋)(shè )的亲爱的中国(❓)合伙人等多部电影都收获较高的评(🕕)价很显然一见(📦)到(🌇)他(🛩)的名(🌥)字是会不自动x1其电影(🍶)口碑最擅长开掘情感的陈(✖)可辛拍摄好(😀)的作品(✏)一定不可能差
昨天陈(🆕)可辛在北京(🍜)三里(🤾)屯举(🌒)办一次(🍮)了三分钟短(🗨)篇(✏)作(🌩)(zuò )品(🖍)的(🤦)首映会更证明(🔼)了这则广(🐖)告的电影级别他接受采访时它表示春(🔁)节团(😐)圆饭(fà(📟)n )春运这(zhè )三(sān )个元素是我(🍔)一(yī )直想拍(🎺)的(🗣)刚才以(📝)短篇形式再一次显现出(🍷)出来
之(zhī )外(🏗)导(dǎo )演除此之外这支广告的制作班底(🕛)也虽(suī )然不可(kě )小看编审(🚳)许月珍编剧陈嘉(😨)仪是电影界大名鼎(dǐng )鼎的(👸)大(♎)人物
4巧妙的推送(⛎)时间段春运第一天(🐸)
先发(🔌)布(bù )的时(🔨)间段(duàn )相(⚽)对(👵)(duì )于一支广告(gào )来说是(🌡)获(huò )得(dé )传播量(🛐)的关键苹(pí(🏤)ng )果选择(zé )类型在昨晚查(chá )找不(📂)觉(jiào )惹(📢)人深思(sī )
昨(⬆)天是2018年春运第一天三(🙊)分钟这则短片继(➗)(jì )续讲(🐃)述的就是发(fā )生(🐊)在春(🐃)(chūn )运路上的故事(🥠)一个坚守(shǒu )在岗位(wèi )上(shàng )的母亲(🥔)和(hé )孩(hái )子的三分钟团聚在(zài )春(chūn )节这个(🚢)特(tè )殊能量节点(diǎn )更(gèng )能会显示出团(🦈)(tuán )聚时的情感状态也将(jiā(🐝)ng )这个情感能量释放(🚊)者到大感动地了一大批人
5春(🗂)节广告中的清流真实走心(🐿)不刻(🧀)意(yì )煽(shā(🔛)n )情
到了春(🕞)节众多品牌都在停(💈)蹄地怎么(🚐)制作发布自己(jǐ(👻) )的新年广告太(tài )过在意的煽情广告是在(🗣)少数
苹果的这则广告看过(🛀)来(😵)(lái )却不矫揉造作确(🔏)实故(🐁)事的题材(🕷)不(bú(🏅) )算最重(⛵)要的(🍵)但真实(shí(👲) )故事改编成就是为了打动观众的要素
同(🙋)时(🧐)拍摄手法确实是影响大再(zài )看感觉到的另一不重要因素(sù )如果不是拍摄出(chū )的(🧕)故事很矫情离生活很远就很(🌼)(hě(🚍)n )容易有(🤵)情(qíng )感上(🌲)的(de )共鸣只有一真才(🐇)能走心
竟像陈(chén )可辛(xīn )在(zài )分享(xiǎng )创作(👜)感悟iPhoneX拍摄技(🏎)法时说道慢动作(♏)的烟花(huā )忽然间闪耀孩(hái )子开心(xīn )地笑如果能就(jiù(😃) )是你(💬)(nǐ(😸) )真(⛺)实的情感就是(👡)可以感化别(⛽)人
当然了但他赞许之(🎑)声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸(✳)如苹果并(💤)没(mé(🐂)i )有这样(💿)的话酷了
在许多人的印(👟)象中(🐱)(zhōng )被(bèi )上(🐑)帝咬了一口(🍜)的苹果的(de )画风估计是乾净的画面充分的留白就(🏥)没过(🍯)(guò )多的表达欲(🌼)条理(lǐ )分(fè(💌)n )明能介绍产品而(ér )如今它却用一支(zhī )温(wē(💕)n )情的(📃)团圆广告来卖手机太取悦(yuè(📲) )于用户这太不苹果(🛢)
但(🥃)(dà(🍛)n )这(🚄)种本土(💰)化营(🚿)销说不定根本不华指Apple不酷了
什么叫酷用营销人(rén )李叫兽的话来(lái )说一个(gè(🥜) )品牌不信守(shǒ(🏚)u )那些不合理的(🎼)(de )社会查看最大限(⛰)度地给消费者(🔠)给他的(de )积(jī )极主动主观感受(shòu )就叫暗酷
因为酷(📔)并不是外(wài )表看起来好(🐯)像酷不酷反而内核有没强行突破不合(💸)理不陈规(🍉)给(😁)人以(🐑)全新(xīn )的(de )震骇感受在手(🈸)机功能端已内部竞争到红(🔶)海(hǎi )市(shì )场的今天已(🛄)没(🙉)法再实际(jì )超预(🧦)期的(de )产品一起营(🍖)造酷炫(xuàn )感与此(cǐ )同(tóng )时与消费者的情(qíng )感交(🕋)流(💿)(liú )蓝月帝国品牌营销(xiāo )差异化的(📰)竞争点(diǎn )所以我(🕚)(wǒ )一味地(dì )达到同样的的(de )画风(📆)才(cái )是买椟还(🗝)珠的做法
事实上这几年来苹果(👹)是为取悦中国市场并不做过很多不酷的广告
例如(🤤)(rú )令人不好意思的(❣)文案生肖元素霸屏的(🍛)官网过分喜气的桃(💀)(táo )红色周边产(🏆)品
再比(bǐ )如说2015年苹果请许鞍华导演(🐝)第一次(cì )拍了春节(🛒)广(🎽)告老唱片但其核(hé )心创意(yì )却全(quá(👖)n )盘(pán )照抄(chāo )了苹果2014年美国圣(shèng )诞广告
2016年(niá(🈂)n )苹(🕘)果亲自出(🛋)马李宗(🏣)盛(🚥)拍了(📶)一(yī )支(🔶)音乐广(🍎)告送你一(🐣)首过年歌但在优酷的苹果(guǒ )官网频(🤔)道只(🈂)有356万点击量数据(🚯)惨谈(tán )
但这(🎂)一(yī )次(cì )的三分(📹)(fèn )钟大片并(✊)不是(🔛)一(🍪)支充满烟火气息的接底气的新春广(🧘)告(gào )触及(😀)到了(le )中国用户(💳)的内(🦗)心且击溃(👏)了中国扎堆地的(de )温情(qíng )广(guǎng )告过度(😍)煽(🌄)情(😍)又(🎄)总难(nán )平衡情(📒)感表达和产品功能(🎽)点的不合(hé )不合理(🙁)成规(📐)
从价值观层面而(⤵)言(yán )它也站在了(😳)科技(😔)和人(rén )文(🐢)的交接点(🚀)很(😥)不错展示(🎖)展示(shì(🗞) )了科(😚)技能让生(🔷)活变的更美(📫)好的品牌内核算是苹果第一(🥨)次能(néng )够能做到了本土化(huà )营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿(🈺)了顿(🌻)的现在学习影视还能够(🐓)找(🧔)不到(💱)工作吗我们(men )来(lái )很(🈴)简单分析一(yī )下(xià )目前影视行(🌀)业的就(🐁)业现(🍛)状
01需求量大
02工(🖕)(gōng )资待遇(⛸)好(hǎo )
影视行业(yè )的(de )薪资同比其他行(🏃)业的薪资普片高(🌻)比较多据可(💼)(kě )靠的调查报告影视行(🤒)(há(🌒)ng )业月收(shōu )入过万的人员溶(róng )炎30以上而(🏋)且(qiě )影视公司的(🗄)福(fú )利体(😇)系奖励(😣)手段的多样化更(🏇)加(🎋)完(😻)善
03专业范围广泛的(⛵)
影视行业包(👀)含的公司类(🍳)型一些自媒体工作室动画公司特效公(gōng )司电影制作(zuò )公司各种创意策划公(🎽)司特殊传媒公(gō(⏰)ng )司和就这些(✍)
二问题提起现在(🧝)的大(dà )神很多
答者其实现在仅仅初期(qī )学习阶段距离之外行业(yè )大(🎠)神的阶(💨)段有很(🍂)远有(👗)做好做精的心态(⬅)是(shì(⏺) )相当好的应该是一直保持才能(🍀)做到(♉)最(zuì )好不过因为(🎮)那些(xiē )个距离很远的(🔜)微(wēi )不足道的担心(👇)而止(🛤)步(bù(🎺) )不前是不(🎋)两(liǎng )种方(🤑)法的说的过(🤣)(guò )分一点(diǎn )应(⏱)该(🙃)(gāi )是好像有点(💧)自欺欺人
到最后答者个人建议我们(✔)肯定先行(💰)动(dòng )起来只需想做(zuò )想(xiǎng )学多(📅)(duō )久都不会晚仅有做站了起(📍)来(lái )才是下一界大神的(de )开始共勉(miǎn )之
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